История бренда Coca-Cola

Сегодня нет человека на земле из тех, кто в сознательном возрасте и не из диких племен, кто не знал бы что такое Coca-Cola. Логотип этого бренда настолько узнаваем, что его даже изобразить могут сходу почти все без ошибок. Сложнее найти бренд успешнее Coca-Cola. Стоимость активов оценена в 70 миллиардов долларов! И это не такни, не нефть, не лекарства, это ГАЗИРОВКА, задумайтесь над этим.

Но не все так было хорошо. Первые партии, если можно так сказать были убыточны. Продажи были всего-лишь в 9 флаконов в день. Себестоимость партии составила 70 долларов, а выручка с нее всего 50. Это цифры продаж за год! :) Вы бы остановились? Но не Джон Стит Пембертон! Именно он создал этот напиток. А началось все с забавы, будучи химиком и владельцем небольшой фармацевтической фирмы в Атланте, 8 мая 1886 года. Именно в этот день, в прошлом армейский кавалерист, Джоном Ститом Пембертон решил сварить сироп. Фирма едва существовала, прибылей почти не было, свободного времени было много, а заказов мало. Взяв три части листьев коки (основное сырье для получения кокаина) и одну часть орехов тропического дерева колы, добавив туда сахара, Пембертон положил начало успеху огромной компании в будущем.

Итак, сварив этот незатейливый сироп он позвал своего друга и одновременно бухгалтера фирмы Френка Робинсона на дегустацию этого темного и густого варева. Вкус оказался очень необычным, а воздействие весьма тонизирующим. Френк посоветовал рецепт зафиксировать и изготовить партию на продажу. Бухгалтер Пембертона Френк Робинсон вывел каллиграфическую надпись, которая больше практически не менялась. Самая крупная аптека города «Jacobs’ Pharmacy» приняла товар от фармацевта на реализацию (как все было просто в то время), и продала первые порции посетителям по пять центов за стакан.

Объем продаж оставался практически постоянным весь год в объеме — около десяти стаканов в день, как лекарственный напиток «от любых нервных расстройств» (именно так его запатентовали). В дальнейшем в этой аптеке установили автомат для продажи напитка. Кроме того Пембертон также утверждал, что его кока-кола исцеляет от импотенции, а еще на неё можно перейти и тем, кто имел неосторожность пристраститься к морфию (сам Пембертон, кстати им злоупотреблял, а кокаин не являлся запрещенным веществом, более того кокаин свободно продавался в той же аптеке).

Дальнейшее направление развития бренда, задал опять случай. В 1886 году, один южанин с тяжелым похмельем забрел в аптеку и попросил что-нибудь от мучавшего его недуга. Продавец Уилли Венэйбл поленился идти за водой через весь зал и разбавил сироп шипучей содовой. Выпив предложенный напиток залпом, посетитель был в таком восторге, так благодарил аптекаря, что с этого дня эта, а вскоре и все остальные аптеки стали подавать Coca-Cola только с содовой. Но его величаству случаю этого было мало. В этом же году в Атланте ввели сухой закон и люди перешли на Coca-Cola. Продажи начали стремительно расти. Но к этому времени у изобретателя чудо-рецепта ухудшилось здоровье, к тому же у него не было необходимого капитала для дальнейшего расширения бизнеса. Пембертон продал свою секретную формулу (уже несколько видоизмененную) и все необходимое оборудование различным партнерам. А две трети фирмы перешли к тому самому Венэйблу — первооткрывателю шипучего варианта Coca-Cola. Инвентарная опись, составленная Пембертоном ко времени перепродажи бизнеса, дает нам ключ к тщательно засекреченному рецепту Coca-Cola: масло лимона, масло лайма, масло мускатного ореха, экстракт муската, экстракт листьев коки, ванилин, цитрусовая кислота, апельсиновый эликсир, масло нероли (из цветков апельсинового дерева) и кофеин. За свое изобретение автор получил 2000 долларов. Пембертон умер в нищете 16 августа 1888 года и был похоронен на кладбище для бедных. А 70 лет спустя основателю компании Coca-Cola все-таки поставили каменное надгробие.

Тут на сцене появляется бедный иммигрант из Ирландии, будущий отец компании Coca-Cola Аза Кендлер, с почти двумя долларами в кармане. Но деньги ведь не главное, не правда-ли? Имея коммерческий талант он заработал небольшой капитал и вскоре за 2300 долларов (деньги большие в то время) приобрел рецепт Coca-Cola у вдовы Пембертона. Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в штате Джорджия 31 января 1893 года «The Coca-Cola Company» с первоначальным капиталом в 100 тысяч долларов и устоявшимся товарным знаком. Будучи христианином и трезвенником Кандлер верил, что Coca-Cola — идеальный безалкогольный напиток и панацея от всех болезней. Словно предчувствуя грянувший через сотню лет бум, Кандлер и Фрэнк Робинсон засели за разработку нового рецепта на основе пембертоновского оригинала, чтобы улучшить вкус и увеличить срок годности, при этом сохранив бодрящее воздействие на организм. А через несколько лет, когда достигла апогея антикокаиновая кампания, Coca-Cola переключилась на новую рецептуру с применением обработанных листьев коки, не содержащих кокаин.

Маркетинговые ходы, набивая шишки продумывал сам Кандлер. Например устанавливая в аптеке емкость с сиропом он брал только половину суммы а на вторую половину (по количеству бесплатных порций) брал имена и адреса постоянных клиентов аптеки, которым потом рассылались купоны на одну бесплатную порцию напитка. Расчет был прост и точен: посетители, попробовав новый напиток, закажут еще по стаканчику, таким образом аптекарь мгновенно сбудет всю партию товара. После чего обязательно закажет еще! Поскольку бренд стал узнаваемым, Кандлер активно торговал часами, календарями и сувенирами с торговой маркой Coca-Cola, одновременно привлекая новых клиентов.

С этого времени бизнес стремительно пошел в гору. Но следующий толчек поднял продажи еще выше. В 1916 году появляется оригинальная бутылка Coca-Cola, которая сейчас безошибочно выделяется потребителями в ряду похожих конкурентов. Разработчик этой оригинальной бутылки «с талией» — Бенджамин Томас, выкупивший у создателей права на продажу бутилированной «Кока-Колы». Стремясь повысить свою прибыль, он искал нетривиальную форму, которая не ассоциировалась бы ни с каким другим продуктом, кроме его собственного. «Такую, — писал он впоследствии. — Чтобы ее можно было опознать в темноте, на ощупь, в разбитом виде, чтобы по осколкам можно было понять, что в ней была „Кока-Кола“». И ему это удалось. А идею подала… тогдашняя мода. В 1914 году женщины носили юбки-годэ с перехватом ниже талии. Эти пропорции и были выбраны для оригинальных бутылочек. И надо отметить, продажи сразу уверенно поползли вверх, не говоря уже о том, что Coca-Cola стала еще более узнаваемой буквально по нескольким чертам. Изменение формы бутылки поспособствовало и повышению эффективности рекламных кампаний Coca-Cola, а также укреплению имиджа брэнда. Позже была разработана программа слияния образа Санта-Клауса с колой, который стал частым гостем на рождественской рекламе этой газированной воды. Спаянность образа получилась настолько прочной, что многие американцы до сих пор свято уверены: сам образ Санты был придуман «Колой».

В самой же компании бытует легенда, что однажды к Кандлеру пришел его знакомый, пообещавший сообщить хозяину секрет быстрого увеличения доходов фирмы. Кандлер заплатил ему за секрет большие деньги. Получив чек, человек наклонился и прошептал на ухо Кандлеру: «Разливайте напиток в бутылки». Кандлер сначала не последовал совету, потому что бутылки иногда взрывались, а это приводило к судебным разбирательствам, но в 1899 году был построен первый завод по производству бутилированной Coca-Cola в Чаттануге (штат Теннесси), а к началу 1920 годов количество таких предприятий перевалило за тысячу.

Coca-Cola пошла в гору семимильными шагами, которые укреплялись постоянными нововведениями (упаковки из 6 бутылочек sixpacks, автоматы по разливу, автоматы по продаже бутылок, холодильники от компании, чтобы напиток был всегда охлажденным и конкурентным, новые слоганы, акции в магазинах привлекающие внимание, массовая сувенирная продукция, красивые постеры и плакаты, призы от компании и т.д.) Напиток стал модным, и отныне его хоте пить все!

А в 1899 году начинается история всемирной Системы «Кока-Колы», системы боттлинга — производства и сбыта напитков через партнеров — так называемых «франчайзи». За последующие 20 лет число заводов достигло одной тысячи, причем 95% из них принадлежали местным предпринимателям и на них работал местный персонал. На сегодня система производителей The Coca-Cola Company является самой крупной и разветвленной производственной и дистрибьюторской сетью в мире.

Но в 1902 году появился главный конкурент — компания Pepsi-Cola. Которая очень быстро начала использовать все разработки Coca-Cola и выставлять себя в противовес, в качестве альтернативы. У вас старые традиции, а за нами молодеж и т.д. Началась битва брендов, продолжающаяся по сей день.

В 1919 году Аза Кендлер продал компанию Кока-Кола Ернсту Вудраффу (Ernest Woodruff), способному банкиру из Атланты и группе других инвесторов за 25 миллионов долларов. Что только пошло на пользу дела. Вливания капитала значительно расширили границы компании и возможности рекламы (например стала появляться массированная реклама на радио, Coca-Cola стала спонсором Олимпийских игр 1928 года и с этого момента отождествляется со спортом).

С 1958 года, стали производиться «Fanta» и позже «Sprite». В 1960 году Компания начала разливать свои напитки в жестяные банки, ранее предназначенные только для армии. А с 1977 в пластиковые бутылки PET (Polyethylene Terephthalate) емкостью 2 литра. В 1982 году появилась Diet Coke в которой вместо сахара используется сахарозаменитель. В одной баночке содержится всего 1 калория.

Сегодня Coca-Cola — огромная корпорация в масштабах нескольких государств. На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Coca-Cola. Но трем из них принадлежит 80% от всего мирового объема продаж — это Кока-Кола, Фанта и Спрайт. В мире выпускается около 70 сортов Фанты с разнообразнейший вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и так далее). Кока-Колы существует 8 видов. Компания Coca-Cola старается удовлетворить вкусы всех потребителей — она выпускает и высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами. А еще компания Coca-Cola выпускает натуральные соки. Совместно с компанией Nestle выпускаются холодный чай — Nestea и холодный кофе Nescafe. Летом 1999 года Coca-Cola преобрела все права на торговую марку «Schweppes», принадлежащую ранее компании Cadbury. Сегодня товарный знак Coca-Cola является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола — известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Coca-Cola знают 98% всего населения земного шара. Coca-Cola продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции компании!

Сергей Синкевич http://exclufoto.ru

История бренда Fragonard

Сегодня поговорим об ароматном бренде. Это Fragonard! Между французкой парфюмерией и Фрагонар давно ставят знак равенства. А с чего все начиналось? Перед Первой Мировой Войной предприниматель Евгений Фуч решил создать совершенно новую в то время концепцию в парфюмерии — прямые продажи клиентам. Дело в том, что поток туристов во Францию резко вырос. Люди ехали любоваться красотами побережья, наслаждаться ароматами парфюма, буквально дышать Парижем и окрестностями.

В 1926г., в честь знаменитого в то время художника из Граас был назван Дом Fragonard. Страсть к парфюму на протяжении всего времени — вот основная причина успеха этого семейного бизнеса. А с приходом Жана-Франсуа Коста, внука Евгения Фуча, компания стала стремительно развиваться и модернизироваться. С этого момента в Граасе, Изе и Париже были открыты исторические фабрики и музеи. Как истинный ценитель прекрасного искусства, он собрал довольно обширную и уникальную коллекцию парфюма, связанную с античными предметами, которая пополнила Fragonard и дала городу Граас новое культурное направление. Продолжая создавать продукты высочайшего качества и получая международное признание, Фрагонар всегда остается брендом, сохраняющим свою историческую культурную индивидуальность и с уважением к сказочному городу Граас.

Продолжают бизнес три женщины, это дочери Жана-Франсуа Коста. Репутация парфюмерного дома только окрепла за время их правления. Новые парфюмы — абсолютно независимы от каких бы то нибыло влияний извне. При этом Дом Fragonard гордится сильными южно-французскими корнями. Развитию города как мировой столицы парфюмерии очень способствовали окружающие Граас поля цветов и ароматических растений. А каждое название аромата, это уже целая история — «Момент полета», «Ночная красавица», «Миранда», «Грезы Индии», «Да, Мадам», «Солнце», «Бриллиант» и др. Чувственные, необычайно женственные ароматы, пробуждающие страсть, оставляющие за собой пламенный и в то же время тонкий шлейф…

2010 © http://exclufoto.ru

История бренда MEXX

MEXX (читается Мекс)

Специализация: стильная мужская и женская одежда, детская одежда
Основное направление: модная одежда, сумки, обувь, аксессуары, парфюмерия
Страна и год основания: Компания MEXX основана в Голландии в 1986 году

Модная одежда МEXX ориентированна на покупателей от 0 до 40 лет. Коллекция MEXX — это одежда для мужчин, женщин, подростков, детей и самых крошечных малышей. Создатели МEXX считают, что мода слишком быстро меняется, и чтобы успевать за малейшими её изменениями, важно выпускать не только одежду, но и сопутствующие ей товары и аксессуары: парфюмерию и духи MEXX, декоративную косметику, часы, бижутерию, очки, обувь, сумки, носки, бельё, туалетные принадлежности, пляжную одежду и детскую мебель.

Основной целью корпорации является создание модных и актуальных коллекций полностью сочетаемых предметов одежды, аксессуаров и других сопутствующих товаров, которые отражают имидж МEXX, по доступной цене.

Направления:
Mexx Sport — спортивная одежда для женщин (не представлена в России)
XX by Mexx — молодежная одежда для женщин.
Mexx Fragrance — парфюм;
Mexx Bags — сумки;
Mexx Shoes — обувь;
Mexx Time — часы;
Mexx Eyes — очки;
Mexx Bed&Bath — постельное белье и полотенца;
MimiMexx Home — мебель для младенцев;
Mexx Socks — носки;

История бренда MEXX

В 1970-х годах модный дизайнер Rattan Chadha поставлял дизайнерскую одежду для магазинов в Нидерландах. В 1980 году он реструктуризировал свой бизнес и создал 2 марки одежды: мужской Moustache («Мусташ») и женский Emanuelle («Эммануэль»). В 1986 году компания MEXX была переименована, объединив названия двух существующих брендов и двух поцелуев. Получилось MEXX = M (oustache) + E (manuelle) + XX.

В 2001 году компания MEXX была продана международной компании Liz Claiborne INC более чем за 200 миллионов долларов. На текущий момент Liz Claiborne INC владеет 44 брендами.

В сентябре 2003 года MEXX одежда пришла на американский рынок. Первый магазин MEXX расположился на 5-ой Авеню, где раньше располагался Liz Claiborne. Практически сразу количество магазинов MEXX возросло до 11. В 2006 году компания MEXX закрыла 7 из них, а в феврале 2007 года объявила о закрытии 4-х оставшихся. В июне 2007 года SoHo закрылось и место стало занятым направлением Denim Tommy Hilfiger: Hilfiger Denim. В сентябре 2007 года магазин на 5-ом Авеню закрылся, делая MEXX историей Америки. На месте магазина MEXX объявлено в планах открытие дружественного MEXX магазина Juicy Couture в середине весны 2008 года.

MEXX не выдержал конкуренции с другими хорошо известными, модными Европейскими брендами, и некоторыми Американскими брендами в США. В их числе: Roberto Cavalli Express, American Eagle Outfitters, Abercrombie&Fitch, Gant, Ted Baker, Ben Sherman и конечно же с его Европейским конкурентом – сети дисконтов H&M. В 2006 года MEXX получил только 10 миллионов долларов выручки, что не смогло покрыть арендную плату.

Текущие факты MEXX:
Магазины MEXX расположены в более чем 65 странах.
Сейчас в MEXX работает более 6.000 человек
Продукция MEXX представлена в более чем 50 странах
У MEXX более 9.000 точек продаж

Сегодня одежда МEXX – это популярная марка не только в Европе, но и в Северной Америке, на Ближнем Востоке, в азиатских странах. Над созданием 11 коллекций в год работают 80 дизайнеров 14 национальностей, что символизирует международную политику компании.

История бренда Nikon

Три японских кита Tokyo Keiki Seisaku-sho, Iwaki Glass Seisaku-sho и Fujii Lens Seizo-sho 25 июля 1917 года слились, образовав компанию Nikon. К слову сказать, что и это название она получила не сразу, а только побывав Nippon Kogaku K.K., Japan Optical Co. и Japanese Optical Society. А возглавил компанию Иошихира Вада (Yoshihira Wada).

Были приглашены специалисты высокого класса из Германии. Один из них, Генрих Ахт, в 1920-х разработал первый объектив компании — Flieger 500 мм f/4.5 FLIEGER который предназначался для аэрофотосъемки, позже улучшенная его модификация была названа Trimar. А основным направлением деятельности компании стали разработки и производство высококачественного военного оптического оборудования для императорских военно-морских сил (биноклей, перископов и т.д.), а также микроскопов, телескопов, теодолитов, оборудования для топосъемки, оптических измерительных приборов для промышленности и науки. Именно в этот период и складывается корпоративная философия и внутренние традиции компании. А имя Nippon Kogaku становится гарантом надежности и высоких технологий того времени.

В 1931 году Nippon Kogaku представила свой первый «гражданский» объектив — Anytar 120 мм f/4.5 для среднеформатных камер формата 6×9. В нем использовалась классическая оптическая схема Tessar, разработанная в свое время специалистами немецкого концерна Carl Zeiss. В 1933 году в серийное производство поступили первые фотообъективы Nikkor для форматных фотокамер. В последующем такие объективы выпускались с фокусными расстояниями от 50 до 700 мм. В конце лета 1937 года объективы Nikkor 50 мм f/3.5 (с этого времени все выпускавшиеся Nippon Kogaku объективы получали торговую марку Nikkor) были установлены на фотокамеры Hansa Canon. Дело в том, что Canon в то время не занималось производством собственной оптики и достаточно долго использовали весьма технологичные и высококлассные объективы Nikkor. Кстати говоря сотрудничество это прекратилось только потому, что Nikon в 48 году выпустил собственную фотокамеру Nikon 1.

В послевоенные годы, после капитуляции императорской Японии, в далеком 1945 году, Nippon Kogaku пришлось существенно переоборудовать свои предприятия работавшие до этого времени на военную машину. Из 19 заводов, на которых было задействовано 23 тыс. человек, остался всего один со штатом 1500 служащих. Экстренным образом была разработана технология и налажен выпуск мирной оптической продукции: микроскопов, телескопов, теодолитов, и в эти годы начались разработки фотокамер под пленку 35-мм.

Итак, первый аппарат Nikon 1, выпущен в 1948 году. В этой дальномерной камере нашли отражение лучшие конструкторские идеи, уже применявшиеся в камерах Contax и Leica. От Contax взяли основной конструктив корпуса со скошенными углами и открывающейся на шарнире задней крышкой. От Leica — дальномерный механизм и горизонтальный фокальный затвор с матерчатыми шторками. В результате получился отличный (для своего времени), оснащенный «родным» (что немаловажно) 50-мм резким объективом. Но первая камера Nikon не стала пользоваться бешеной популярностью. Все дело было в необычном формате кадра — 24 x 32 мм. Разработчики ориентировались на самый распространенный в то время формат фотобумаги с соотношением сторон 8:10. и не учли тот факт, что кассеты с наиболее популярной негативной пленкой Kodak были рассчитаны на ставший уже стандартом размер кадра 24 x 36 мм.

Это досадное недоразумение (и ошибки маркетинга) учли в следующей модели — Nikon M — формат кадра изменили на 24 x 34 мм. И наконец третья дальномерка Nikon S была рассчитана на стандартный размер пленочного кадра 24 x 36 мм. Обратите внимание, что именно она шла в комплекте с объективом Nikkor 50/1.4!!!, ставшим на момент выпуска самым светосильным в мире. И вот это уже стало «бомбой» того времени. Одновременно начался выпуск двух новых объективов Nikkor — 85/1.5 и 250/4.

Одновременно с выпуском первых фотокамер компании впервые появилось и название Nikon. Нужно было звучное и простое название для европейцев, всвязи с возникшим спросом внешнего рынка. Очевидно, что новое имя придумали путем подбора букв, как в свое время это было с Kodak. Также рассматривались варианты названий Nicca, Nikka, Nikoret, Niko, Nikkorette, Pannet, Bentax и даже Pentax! Итак, в Nippon Kogaku остановились на варианте Nikon, созвучном первоначальному названию фирмы.

С этого момента Nikon не переставала поражать растущую армию своих поклонников. Уже в середине 50-х годов была выпущена линейка камер «S»: Nikon S2, Nikon SP, Nikon S3, Nikon S4. В этой серии стоит особо отметить именно Nikon SP 57 года выпуска — дальномерная камера с титановым затвором (кроме первых 14 тыс. камер с матерчатыми шторками), видоискателем с яркими рамками-ограничителями кадра для объективов с фокусным расстоянием 28-135 мм, подсветкой этих рамок с питанием от батарейки АА для работы при недостаточном освещении. Для этой камеры был разработан первый в мире батарейный моторный привод для автоматической протяжки пленки и непрерывной съемки до 3 кадров в секунду. К камерам Nikon серии S была также выпущена самая большая в то время линейка объективов для дальномерной системы, от 21/4 до зеркально-линзового 1000/6,3 и макрообъектив 50/3,5.

А в 1959 году Nippon Kogaku «добила» рынок выпустив свою первую зеркальную камеру Nikon F, ставшую знаковой для компании. Этот профессиональный аппарат отличался чрезвычайно продуманной модульной конструкцией, предусматривающей установку сменных видоискателей, фокусировочных экранов и мощного моторного привода для автоматической протяжки пленки. Камера не была обременена экспонометром — в те времена опытные фотографы пользовались внешними датчиками или чаще всего определяли экспозицию на глаз. Для присоединения к фотоаппарату объективов был разработан легендарный байонет Nikon F-mount, который без принципиальных изменений дожил до наших дней. То есть даже первые объективы Nikkor с байонетом F можно устанавливать на самые современные цифровые зеркальные камеры Nikon. Также и большинство новых объективов Nikkor, за исключением оптики серий G и DX, будут работать на первых механических зеркалках фирмы.

Универсальная, очень надежная камера с большим парком резкой светосильной оптики, вкупе с более доступной по сравнению с немецкими аппаратами ценой, очень быстро определила выбор фотографов-профессионалов и прежде всего репортеров. Nikon F стала эталоном надежности и точности изготовления для малоформатных камер. В период с 1959 по 1974 годы было выпущено более 1 млн экземпляров этой модели, благодаря которой имя Nikon вошло в мир профессиональной фотографии.

В 1965-м появилась модификация Nikon F c TTL-замером — как и в современных зеркалках, экспозиция замерялась в нем через объектив. Спустя два года Nikon впервые применил в своей камере центрально-взвешенный принцип экспозамера. Этот аппарат, получивший название Nikon F Photomic Tn, использовался NASA в лунных миссиях кораблей Apollo.

Непрерывно ведя разработки в области оптики, в 1970-х Nikon первый стал применять сверхнизкодисперсионное стекло, отмечая свои объективы маркировкой ED (Exltra-Low Dispersion Glass). 1970 год — зум-объектив Zoom Nikkor auto 80–200 mm f/4.5 с новыми стандартами резкости и fisheye-объективы с круговым полем зрения. 1971 год — Nikon F2 с расширенным диапазоном выдержек до 10-1/2000 сек, моторным приводом MD1 до 5 кадров в секунду, увеличенным размером зеркала и встроенным видоискателем индикатора готовности вспышки. В этом же году появился и Nikon F2 Photomic со встроенным в видоискатель TTL-экспонометром, с центрально-взвешенным замером (видоискатель DP1) и замером при полностью открытой диафрагме и объектив Nikkor 35мм f/1.4 со специальным многослойным просветлением.

Далее череда камер, отличных объективов, различных усовершенствований настолько быстро начинает пестрить, что перечислять все просто нет смысла. Ясно одно, один из современных лидеров фото-рынка прошел долгий и славный путь, умудрился пережить послевоенный кризис и оставаться все время на гребне технологической волны. «Дайте мне „Никон”, и я переверну мир» — известная шутливая фраза фоторепортеров бывшего СССР только подчеркивает огромное доверие к этой марке.

http://exclufoto.ru Сергей Синкевич

История бренда Sony

Компания Sony начинает свою историю сразу после окончания Второй Мировой войны, когда молодой инженер Масару Ибука (Masaru Ibuka) и талантливый предприниматель Акио Морита (Akio Morita), объединили свои усилия для открытия компании по производству радиодеталей, которая назвалась «Токийская научно-исследовательская лаборатория». Но ассортимент был для очень узкого круга потребителей, в результате первый крах, из-за выпуска коротковолновых приставок, предназначенных для радиоприемников.

Вначале мастерская располагалась на третьем этаже торгового центра. Это помещение не было предназначено для работы – послевоенное время, частичные разрушения, нарушена подача электричества, но это не смущало Масару. Производство быстро наладилось, но у людей не было денег, чтобы оплачивать услуги компании Ибука, тогда он принимает решение брать оплату рисом. В условиях голодной Японии перепродавать рис было очень просто, а, разработав и воплотив в жизнь устройство для приготовления риса – он осуществил свой первый поход на рынок бытовой техники.

Вначале реализовывали свои изобретения на черном рынке, а помогал им в сбыте товара давний друг Ибука — Созабуро Тачикава (Shozaburo Tachikawa). Продавать устройства не представляло особого труда, и Тачикава легко справлялся со своей работой. Май 1946 год стал поворотным периодом в истории основания Sony. В этот период дядя Ибуки — Тамон Маида (Tamon Maeda) становится главой новой компании.

Перспективность компании дяди не было очевидна, и Ибука совершает важнейший шаг – он решает присоединиться к этой компании, которая именовалась как Tokyo Tsushin Kogyo Kabushiki Kaisha (Tokyo Telecommunications Engineering Corporation) или коротко Totsuko. Компания была ориентирована на производство обогревательных подушек, эти изделия обладали особой популярностью у местных жителей.

Послевоенная Япония – это место, где начинать какое-либо предпринимательство было очень тяжело, а заключалось всё в дефиците, как материальных средств, так и в интеллектуальном потенциале. Скованные этими условиями Ибука, Тачикава и немногочисленные сотрудники компании работали сутками, не покладая рук. Все разработки осуществлялись благодаря инженерам, которые работали в компании Сони. Результаты исследований сразу же внедрялись в производство.

Магнитофон был изобретен немецкими учёнными ещё в 1936 году, спустя десятилетие такое устройство даже в США оставалось редкостью. Следующие несколько месяцев были заняты производством магнитной пудры, посредством обыкновенного гриля. Распылив такую пудру на специальную поверхность, Ибука и Морита достигли нужного результата, но это был не предел совершенства. Хоть их пленка и могла записывать и проигрывать звук, но из-за не знания технологии правильного напыления, расход пудры был очень большим. И тогда Ибука решил обратиться на завод Yama-no-ue, где уже была освоена эта технология. Ибука там узнал, что расческа, сделанная из волос барсука – это то, что нужно, она идеально подходит для распыления. После покупки расчески, и не долгих экспериментов – всё получилось, результат оправдал все ожидания. Дальше путем экспериментов, стало очевидно, что толщина пудры прямо пропорциональна качеству звука, т.е. чем тоньше слой, тем лучше качество.

Именно на основании такого подхода в 1951 году появился первый кассетный магнитофон, а в 1957 году транзистор, появление которого во многом определило направление развития всей радиоэлектроники Японии.

Звукозаписывающее устройство постоянно портило магнитную пленку, и ломалось, но, даже если всё нормально работало, магнитофон был очень сложен в управлении, как тем, которые до этого времени вообще не использовали устройства такого плана, так и тем, кто был хоть как-то просвещён. Уже на следующий день Кихара вместе с остальными инженерами приступили к созданию 2-ух новых прототипов, которые должны были иметь меньший размер и вес, который составляет 20 кг. Разработанный в 1951 году H-магнитофон весил уже всего 13 кг. Разработка прототипа продолжалась несколько месяцев, пока в сентябре 1949 года не появился 1-й ленточный магнитофон. В феврале 1950 года появились A и G-прототипы, которые могли записывать и проигрывать пленку общей продолжительностью не более 30 минут.

В рамках рекламной компании Курахаси отправился в тур по Японии, в то время как Морита намеривался убедить министерство образования использовать ленточные магнитофоны в школах. Вскоре появился P-магнитофон по цене в 75 тыс. йен, он побил все рекорды продаж. И не только из-за цены, но и из-за сервиса, которые шел в комплекте с поставляемой продукцией. Если при использовании магнитофона происходила его поломка,. Totsuko выполняла все ремонтные работы абсолютно бесплатно. Так, Totsuko обратила недостатки в достоинства.

Когда продукт перешел на массовое производство, у Totsuko возникла проблема с удовлетворение потребительского спроса. Поэтому решили выкупить небольшой завод, и налажено конвейерное производство.

Именно тогда Морита пришел к выводу, что пришло время экспортировать товар за пределы страны. Это не только расширило бы круг потребителей, но и увеличило бы шансы выживания компании в случае каких-либо экономических кризисов. Кроме того, у Totsuko был патент на магнитозапись, который мог бы помочь монополизировать рынок. С выходом на внешние рынки, компанию переименовали, дав короткое и звучное название SONY.

Удивительно выглядит истории товаров ошеломивших мир: калькулятор, который был создан в 1964 году, в 1961 году был разработан TV8-301 — первый компактный телевизор, а система цветного телевидения «Тринитрон», появилась в 1968 году, бытовая видеокамера в 1980 году. При разработке аудиоплеера Walkman, который был выпущен компанией в 1979 году он единственный, кто верил в успех этого товара и требовал его воплощения в жизнь. В конечном итоге по всему миру было продано более 100 миллионов аудиоплееров. Это стало хорошим примером, показывающим продвижение на рынок незнакомых потребителю товаров. История SONY – это, прежде всего гениальные изобретения и рискованные маркетинговые решение, которые во многом и принесли компании популярность и сделали её товары востребованными.

Уже в 1971 году мир увидел первую цветную видео кассету, всего 4 года спустя Sony демонстрирует первый в мире видеомагнитофон — Betamax VCR. А 1979 год запомнился как год, когда появился знаменитый Волкман. Этот плеер оказался настоящим взрывом, раскупленный по всему миру в 100 млн. экземплярах, став самым продаваемым устройством японской компании.

В 1981 году мир увидел первую электронную камеру, в 1982 году первый CD-проигрыватель, в 1985 году первый цифровой VTR и, венцом всего этого стал, в 1989 году заказ специально от IBM для Sony — 3.5 дюймовый дисковод, тот самый, который долгое время использовали до разработки более компактной версии в 1.4 дюйма.

1995 год ознаменовался выходом Sony на новый рынок игровых приставок с системой PlayStation. В первый уикенд в США было продано 100 тыс. PlayStation по цене $299.

Выход Sony PlayStation 2 в марте 1999 года в Японии, и только 26 октября 2000 года в Америке лишь укрепил позиции Sony на развлекательном рынке. В первые годы продаж многие покупали PlayStation 2 как дешёвый DVD-плеер – разницу между $300 и $1000+ видел каждый.

В 2004 году появилась облегченная версия PlayStation 2 — Slim. К середине 2007 года по примерным подсчетам было продано более 120 млн. экземпляров модели PS2 и 1.3 млрд. игр для неё. Несмотря на выход PS3, разработка новых тайтлов для PlayStation 2 не прекращается и по сей день.

21-го сентября 2007 года была представлена новая модель PlayStation Portable. Сохранив все основные функции модели, новая PSP-2000 получила невероятно большой для портативного устройства LCD-экран с диагональю 4,3 дюйма и широкоформатным соотношением сторон. Модель стала тоньше на 19% и легче на 33%.

В последние годы Sony активно взялась за производство цифровых фотоаппаратов, зеркальных камер, оптики к ним. Используются современные инновации по самоочистке матриц, устранения эффекта дрожания и т.д. Причем, смело войдя на этот рынок, поглотив Minolta, Sony уже качественно опережают по некоторым показателям конкурентов Canon и Nikon, ну или по крайней выглядят не хуже и обрели своих почитателей.

Сегодня руководители корпорации продолжили тот курс, который еще много лет назад заложил Акио Марита. Осуществляя финансирование крупных научных исследований, руководители SONY создают основу для производства новых оригинальных товаров. Компания хорошо оценивает креативные способности своих инженеров и обращает внимание даже на проекты, вероятность окупиться которых, крайне мала. Именно использование такого подхода дает возможность не только эффективно применять накопленный опыт, но и помимо этого обеспечивать компанию новыми идеями на несколько лет вперед, реализовать которые в настоящее время пока не представляется возможным.

История создания камеры «ЛОМО-Компакт»

Статья из корпоративной газеты «Панорама ЛОМО» от 30.06.2003-08-01

РОЖДЕНИЕ ЗВЕЗДЫ

Среди многочисленных юбилеев, пенистыми волнами захлестывающих наши рабочие будни, не должен пройти незамеченным еще один, не менее, если не более важный, чем остальные. Двадцать лет назад, в 1983 году, с конвейера сошли первые камеры «ЛОМО-компакт», которым была суждена необычная и долгая жизнь. О том, как появился на свет этот знаменитый фотоаппарат, мы и хотим рассказать в нашей сегодняшней статье.

ПРИШЕЛЕЦ ИЗ КЕЛЬНА

Cosina-2Все началось в 1980 году, когда представительная делегация во главе с заместителем министра оборонной промышленности Игорем Корницким находилась на одной из самых известных международных выставок кинофотоаппаратуры, проходившей в немецком городе Кельн. Такие поездки не были редкостью — перенимать зарубежный опыт считалось со времен Петра Великого хорошим тоном. Возвращаясь на Родину, члены делегации составляли свои рекомендации, которые затем обобщались и обязательно учитывались при составлении очередного производственного плана. Закупались и лучшие образцы продукции, служившие подспорьем при создании своих, отечественных изделий.

А тогда, в Кельне, в руки советских представителей попала маленькая японская автоматическая фотокамера «Cosina CX-2». Ею заинтересовался лично Корницкий, который вообще обращал особое внимание на советское фотоаппаратостроение. Говорят, что в этот решающий момент рядом с заместителем министра оказался начальник СКБ кинофотоаппаратуры любительского назначения Анатолий Потемкин, который заявил, что ЛОМО в принципе готово проработать возможность создания отечественного аналога. Мнение Потемкина замминистра ценил, и поэтому вскоре Объединение получило задание от Министерства — повторить характеристики привезенного из Кельна японского фотоаппарата. Причем сроки были установлены достаточно жесткие — на разработку камеры отводилось лишь 2 года. Контролировал ход работ лично Корницкий.

ТРУДОВЫЕ БУДНИ

Работа по созданию фотоаппарата была, естественно, поручена СКБ под руководством А.И. Потемкина. Перед ним стояла непростая задача — разработать прибор, который, с одной стороны, был бы максимально похож на свой японский прототип, а с другой — соответствовал бы возможностям производства ЛОМО. Еще был свеж в памяти опыт постановки на серию камеры «Электра-112» с электромеханическим затвором — фотоаппарат оказался сложным для массового производства.

В рамках конструкторского бюро была создана творческая бригада, работавшая’Компакт’ из первой промышленной партии над созданием «ЛОМО-компакта». Возглавил ее ведущий конструктор Михаил Холомянский. В состав бригады вошли ведущий исследователь Михаил Биюшкин, ведущий электрик Сергей Деньдобренько, ведущий технолог Ада Зайцева, ведущий дизайнер Николай Пантелеев, ведущие инженеры-расчетчики Ирина Совз и Лев Сакин, другие специалисты. К созданию фотоаппарата привлекались сотрудники многих СКБ — разработка была приоритетной, и людей выделяли «по потребности».

LOMO-unrealesedВ первую очередь, естественно, была досконально изучена японская камера. «Уже на этом этапе, — вспоминает Михаил Холомянский, — стало ясно, что полностью воспроизвести „Косину“ не получится. Мы пошли по пути создания’ЛОМО-компакт’ в его ‘классическом’ виде своей, во многом оригинальной конструкции». В частности, это касалось конструкции затвора «ФЗПЭ-10». Была разработана и испытана на макетных образцах схема фотозатвора, который обеспечивает постоянство экспозиции в кадровом окне за счет автоматически отрабатываемых выдержки и диафрагмы объектива при изменении яркости объекта съемки и светочувствительности применяемой фотопленки. В те времена это было новинкой. Таким образом, «ЛОМО-компакт» стал первым отечественным малогабаритным фотоаппаратом с программным затвором. Авторы конструкции — М.Г. Холомянский и М.П. Биюшкин — получили авторское свидетельство на изобретение. Внедрение нового затвора дало, помимо всего прочего, хороший экономический эффект.

Сжатые сроки диктовали достаточно высокие темпы. Ускорению процесса создания камеры способствовало и то, что документация на отдельные детали для опытных образцов изделия сразу же передавалась напрямую в цех.

СОКОЛИНЫЙ ГЛАЗ

Сердцем каждой фотокамеры является ее объектив. И здесь все тоже получилось не сразу и не просто. Первый вариант объектива, названного «Minitar», был разработан под руководством Валерия Тарабукина, начальника лаборатории расчетного отдела ГОИ. После этого на ЛОМО была выпущена документация и изготовлены опытныеМодификация ‘ЛК-М’, серийно не выпускавшаяся образцы. Но оптический цех остался недоволен изделием — объектив получался нетехнологичным и таил в себе серьезные проблемы для массового производства.

Поэтому от детища Тарабукина отказались, и началось создание альтернативных вариантов. Расчет одного из них выполнил профессор ЛИТМО Сергей Родионов. Именно он указывается во многих источниках как создатель объектива «Компакта». Это глубоко ошибочно, поскольку его вариант в производство не пошел. Впрочем, косвенное отношение к разработке объектива Родионов все же имел — разработанная им программа для расчета оптики использовалась при создании оптической схемы знаменитой фотокамеры. Тогда вернулись к «Минитару». Его необходимо было переработать. Эту задачу выполнил сотрудник СКБ оптических расчетов Лев Сакин, взявший за основу первоначальную схему. В результате на свет появился «Minitar L», который и используется в «ЛОМО-компакте» по сегодняшний день.

ПУТЕВКА В ЖИЗНЬ

Важным этапом работ стала защита технического проекта. На ней присутствали представители ГОИ им. С.И. Вавилова, ВНИИ технической эстетики, Управления торговли. «Защита показала, что требования технического задания, утвержденного лично И.П. Корницким, в основном выполнены, — рассказывает Михаил Биюшкин. — Исключение составили лишь точность отработки экспозиции и напряжение электропитания. Впрочем, эти отступления от ТЗ были в конце концов признаны обоснованными».

Весной 1982 года были собраны и предъявлены на испытания первые 6 опытных образцов «ЛОМО-компакта». Они с честью выдержали экзамен, и Межведомственная государственная комиссия рекомендовала камеру к производству. В 1983 году была изготовлена первая промышленная партия, в процессе изготовления которой по требованию Корницкого был изменен внешний вид фотоаппарата. «Замминистра хотел, чтобы дизайн камеры полностью соответствовал японскому прототипу, — вспоминает Михаил Холомянский, — а у нас он несколько отличался. Честно говоря, наш вариант до сих пор нравится мне больше». Как бы то ни было, «ЛОМО-компакт» пошел в серию в том виде, в котором он сегодня известен всему миру.

В ходе приемки первой промышленной партии был выявлен недочет — недостаточно яркая кадроограничительная рамка видоискателя. Последний был оперативно доработан, и наша фирма приступила к крупносерийному производству «Компакта».

Так началась история знаменитого фотоаппарата, который сегодня дарит радость миллионам людей по всему земному шару.

Николай Власов, Наталья Константинова

Уильям Генри Фокс Тальбот

Уильям Генри Фокс Тальбот (Talbot, William Henry Fox). (1800—1877), английский физик, химик, изобретатель негативно-позитивного процесса в фотографии (калотипии от греч. слов kalos — красивый и typos — отпечаток), впоследствии ему было дано название толботипия.

talbot1Родился 11 февраля 1800 в Мелбери-Аббасе (графство Дорсет). Учился сначала у частных педагогов, затем в Харроу. Окончил Тринити-колледж Кембриджского университета. Занимался математикой, ботаникой, кристаллографией, расшифровкой клинописных текстов. Был избран членом Королевского астрономического общества, Линнеевского общества, Лондонского королевского общества.

Идея фотографического процесса зародилась у ученого в 1833. Тальбот пытался копировать виды природы с помощью камеры-обскуры. Но он не обладал навыками рисования. Поэтому ему захотелось зафиксировать изображение, которое он видел в камере-обскуре. Толбот знал о том, что свет может воздействовать на свойства различных материалов, и изобрел такой светочувствительный материал.
В 1834 Тальбот изобрел светочувствительную бумагу. Полученные на ней изображения закреплял раствором хлорида натрия (обычной поваренной соли) или иодида калия. Первые фотографии Тальбота представляли собой простые фотограммы, т.е. фотокопии, полученные контактным способом. Затем он «скомбинировал» камеру-обскуру с микроскопом с естественной подсветкой и получил позитивный фотоотпечаток с негатива.

В 1835 г. Тальбот зафиксировал солнечный луч. Это был снимок решетчатого окна его дома. Тальбот применил бумагу, пропитанную хлористым серебром. Выдержка длилась в течение часа.
Тальбот получил первый в мире негатив. Приложив к нему светочувствительную бумагу, приготовленную тем же способом, он впервые сделал позитивный отпечаток. Свой способ съёмки изобретатель назвал калотипией, что означало «красота». Так он показал возможность тиражирования снимков и связал будущее фотографии с миром прекрасного.

В конце января 1839 он попросил Фарадея показать на заседании Лондонского Королевского общества свои работы, а 31 января 1839 сделал там доклад «Некоторые выводы об искусстве фотогеничного рисунка, или о процессе, с помощью которого предметы природы могут нарисовать сами себя без помощи карандаша художника». Он боялся, что изобретение Дагера окажется таким же, как его собственное, и не хотел потерять свой приоритет. При этом Толбот не осознавал, что Дагер разработал совершенно другой процесс. Джон Гершель назвал изобретение Толбота фотографией и пустил в обращение слова «негатив» и «позитив».

В 1840 ученый обнаружил, что если иодизированную фотобумагу (бумагу со слоем азотнокислого серебра, выдержанную в растворе иодистого калия) сенсибилизировать галловой кислотой, а потом непродолжительное время экспонировать в фотокамере, то на ней появится скрытое изображение, которое затем можно проявить смесью галловой кислоты и нитрата серебра. Свое изобретение Тальбот назвал калотипией.

Снимок решетчатого окна дома Тальбота.

Калотипия Толбота и дагерротипия Дагера имели принципиальные различия. В дагерротипе сразу получалось позитивное, зеркально отраженное изображение на серебряной пластине. Это упрощало процесс, но делало невозможным получение копий. В калотипии сначала изготовлялся негатив, с которого можно было сделать любое количество позитивных отпечатков. Поэтому калотипия намного ближе к современной фотографии, несмотря на то, что качество дагерротипов было намного выше, чем калотипов.

В 1843 впервые осуществил позитивную печать с увеличением; в том же году открыл типографию для изготовления печатных форм своей книги Кисть натуры (The Pencil of Nature, 1844–1846) – первого в мире издания, иллюстрированного фотографиями. В 1851 Тальбот впервые провел фотосъемку с очень малой экспозицией, а в следующем году запатентовал способ фотографирования с наложением «экрана» на фотопластинку, ставший предшественником метода получения растрового полутонового изображения.

Умер Тальбот в Лейкок-Абби (графство Уилтшир) 17 сентября 1877.